To 1958, o διάσημος καναδοπολιτειακός οικονομολόγος Τζον Κέννεθ Γκαλμπραίηθ (1908-2006) δημοσίευσε το δεύτερο μέρος τής σπουδαίας τριλογίας του περί της οικονομίας. Επρόκειτο για το all time classic βιβλίο «Η Κοινωνία της Αφθονίας» (στα ελληνικά: εκδόσεις Παπαζήση). Σ’ αυτό το βιβλίο, ο Γκαλμπραίηθ πήρε τις ιδέες που είχε διατυπώσει το 1899 ο φιλόσοφος Θορνστάιν Βέμπλεν («Η θεωρία της αργόσχολης τάξης», εκδόσεις Κάλβος) και τις πήγε ένα βήμα πιο πέρα.
Ας βάλουμε λίγο τα πράγματα στην σειρά. Ο Βέμπλεν ήταν από τους πρώτους που μίλησαν για «τεχνητές ανάγκες» και πρόβλεψε ότι η ανάπτυξη του καπιταλισμού θα στηριζόταν σε μια «βιομηχανία μη ικανοποιήσιμων αναγκών» (όπως την χαρακτήρισε), η οποία θα